AirPods销量增长近三分之一,但为何市场份额却在下滑?

[钉科技述评] 根据《9to5mac》消息:Counterpoint Research数据显示,苹果 AirPods 带动了耳机向真无线大转型,不过,今年以来,AirPods本身的市场份额下降,从2019年的近50%下降到近期公布数据中的35%左右(www.Laomazi.cn)。

根据报道,Counterpoint预计AirPods的销量将从去年的6100万增加到今年的8200万,增长超过三分之一。

AirPods市场份额下降的原因,在于是整个市场正在迅速扩大。

真无线耳机已成为主流,越来越多的品牌推出各种价位的真无线耳机,许多产品的价格在30至50美元之间。大量竞争对手,正凭借更具性价比的优势,在不断抢占市场份额。小米在推出真无线耳机后,借着价格优势,取得了可观的市占率。

三星通过Galaxy Buds Live真无线耳机提高了其市场份额。据称,这家韩国公司表示,在上市的头几周内就已经售出了30万对,当然,其中一部分是与Galaxy Note 20旗舰手机“捆绑销售”的。

截至今年二季度,苹果市占已降至35%,小米占比来到了10%,三星也拿到了6%。

在性能与价格方面,苹果成了其它同类产品的竞争“标竿”,许多品牌不仅具价格优势,还做出了差异化,如主打音质与贴合感的Lypertek,被认为具备不错降噪功能的1More 等。另外,包括如主要占据中端及入门市场的美国品牌JLAB以及其他中国品牌,也正进一步抢占高端市场。

不过,森海塞尔、拜亚动力、铁三角等传统高端音频大厂看起来没能把握时机,市场份额甚至低于 0.3% 。

在钉科技看来,苹果AirPods在无线耳机市场销量的占比已经从此前的进半“收缩”到了近三分之一,一方面是中国厂商在用“性价比”打法收获市场,关键是不少产品在价格更低廉的同时体验也不差,或者说差异不容易被感知;另一方面,这也代表苹果iPhone一段时期的表现与此前相比有差距。

钉科技同时认为,无线耳机市场的“大乱斗”也不过开局,随后的战事可能变得很惨烈。当然,苹果AirPods的份额持续大幅“收缩”的可能性也并不大:一是,产品体验相对更可观;二是,iPhone市场地位相对仍可观;三是,苹果其实算是给自己“预留”了降价空间。(钉科技编译《9to5mac》消息并原创,转载务必注明原消息出处,转载观点注明“来源:钉科技”)

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